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阿里造年货节 借助网络力量寻回过年味道(1/2)

来源:网络整理     时间:2016-01-31     关键词:

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  中新网1月26日电 首届“阿里年货节”21日成功落幕,通过年货节,地道土货变得抢手,带着年味卖到全国乃至海外,来自世界各地的洋年货也借由遍布全国的12000多个农村淘宝服务站,漂洋过海进入了村民的家中。

  作为阿里巴巴在 双11、双12后开拓的第三个节日,阿里年货节由阿里旗下的农村淘宝、淘宝、天猫、聚划算四大电商平台共同参与,大规模集中售卖 阶段从2016年1月14日起预热,17日(腊八节)正式开售,至21日结束。农村淘宝部分则在1月6日率先启动,热度将持续到2月正月十五左右,各种公 益活动也将贯穿春节前后。

特色土货供不应求

  年货节首日,土货上线后供不应求,据农村淘宝后台数据显示,贵州辣椒酱5小时内卖出8万瓶,一举抢占当日榜首。之后,赣南脐橙、洛川苹果等特色 产品也全面开挂,销量直线飙升。赣南脐橙累计销售超过50万斤,当地人增收40%;洛川苹果11小时就卖掉18万斤,相当于当地最大的苹果电商一年能卖出 的量。

  此次阿里年货节期间,农村淘宝重点在陕西、山东、贵州和赣州等地精选最土最正宗土货。据统计,此次上行的各地土货中,最受欢迎的单品前三甲分别 是贵州土特产山货大礼包、贵州年夜饭大礼包、赣南脐橙,这些土货一共覆盖全国31个省份和地区、359个城市。黔东南苗侗族自治州、重庆和遵义的消费者则 最爱土货,买买买抢到了前三名。而正所谓“无辣不欢”“无腊不欢”,辣椒酱和腊肉卖到了全国,成为此次土货上行覆盖最广的大赢家。

  借助互联网的便利,此次土货不单进了北上广等国内一线城市,还走出了国门。农村淘宝后台数据显示,此次“土货上行”,依托菜鸟网络的配送体系, 最远的一单土货飞到了澳大利亚,德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将为远在南半球的消费者带去浓郁的中国年味。

年味儿浓郁的商品在年货节期间格外受到欢迎

  1月22日到26日,由国家文化部认可、淘宝众筹联合“故宫淘宝”发起的“非遗众筹”项目上线。故宫淘宝作为淘宝众筹合作伙提供时尚新设计,并经由剪纸、版画等非遗传承人手工制作,通过淘宝众筹平台上线。

  多款代表中国传统的非遗手工艺产品,都以全新形象在淘宝众筹亮相。“非遗众筹”上线仅半天时间,高密剪纸众筹项目已吸引了5700人参与支持, 项目达成率1300%,很快满额;山东花饽饽众筹项目也吸引了6000多人参与其中,项目达成率已超过150%。;河南开封朱仙镇剪纸,半天内众筹率达成 200%。

  老字号抢眼表现也是今年年货节期间淘宝的一大亮点。超过100家中国老字号在淘宝特色中国为消费者提供年味商品,“老字号+互联网”的新玩法将 吸引各年龄段的消费者。全聚德、东来顺、天福号、内联升、同仁堂、皇上皇、楼外楼、孔凤春、胡庆余堂等响当当的老字号,纷纷将各自的新品首发放在了淘宝。 来自全球五大洲25个国家最具代表性的美食,也通过年货节走上了年夜饭餐桌。美国小龙虾、阿拉斯加黑鳕鱼、俄罗斯鲜活帝王蟹、加拿大鲜活超大龙虾、澳洲牛 排、拉菲红酒、英国红茶等洋年货,从原产地直达消费者手中。

  聚划算在阿里年货节期间成交数据也十分亮眼。过节必不可少的干果零食最受宠,年货节上线后仅14个小时,三只松鼠、百草味、良品铺子三大品牌便 售出248万件。此外,科尔沁牛肉售出6780份,超过1.3万斤;誉福园新鲜橘园散养土鸡蛋售出4875份,超过1.4万枚;有机五常稻花香大米售出超 过5.5万斤,优贡新疆有机羔羊肉售出1.7万斤,杨大爷麻辣香肠售出10000斤……

农村消费需求得到释放

  长期以来,物流、渠道、基础设施等方面都是困扰农村市场的难题,农民长期面临购物不便甚至遭受价格歧视。阿里年货节第一次让农村市场和农村消费者成为了电商盛宴的主角。

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